In-Game-Werbung bedeutet übersetzt Werbung im Spiel. Dabei handelt es sich um eine besondere Form der Werbung, denn Werbung wird in Computerspiele, die man online spielt, eingeblendet. Dies ist bei Computerspielen, die kostenlos nutzbar sind, oft der Fall. Wer sich Spielunterbrechungen durch Werbung ersparen möchte, hat bei zahlreichen Computerspielen die Möglichkeit, die Premium-Version kostenpflichtig zu erwerben, denn sie ist frei von Werbung. Die Umsätze in der Spielebranche sind stark angestiegen, Computerspiele, ob kostenpflichtig oder kostenlos, erfreuen sich großer Beliebtheit. Dies ist eine willkommene Gelegenheit für die Werbebranche, verschiedene Marken und Produkte durch Spiele bekannt zu machen, besonders bei Jugendlichen, die diese Spiele am häufigsten nutzen. Nicht nur die Werbebranche und die Markenhersteller profitieren davon, sondern auch die Entwickler der Computerspiele.
Für die In-Game-Werbung bestehen mehrere Möglichkeiten. Bei der statischen In-Game-Werbung, die gemäß ihrer amerikanischen Bezeichnung static in game advertising mit SIGA abgekürzt wird, handelt es sich um fest in das Spiel integrierte Werbung. Bereits während der Entwicklung des entsprechenden Spiels wurden verschiedene Handlungsmuster sowie Marken- und Produktdarstellungen in das Spiel aufgenommen. Während der gesamten Lebensdauer bleiben die Marken oder Produkte Bestandteil des Spiels. Man spricht in diesem Fall auch von Product Placement, was Produktplatzierung bedeutet. So wird in das Spiel Worms 3D der Energy-Drink Red Bull integriert, um dem Wurm besondere Kraft zu verleihen.
Eine weitere Möglichkeit der In-Game-Werbung ist die dynamische In-Game-Werbung (DIGA). Aufgrund eines bestimmten Budgets werden Werbemittel örtlich und zeitlich codiert in die Spiele geschaltet. Dabei kommt es auf einen bestimmten Typ von Spielen an. Die Werbebotschaften werden auf dynamische Weise in die Spiele eingebracht und wieder herausgenommen. Diese Werbebotschaften erfolgen zeitlich begrenzt. Ähnlich wie bei der Werbung in Radio und Fernsehen, übernimmt das Spiel die Funktion eines Senders. Werbeflächen im Spiel werden während der Dauer des Spiels mit verschiedenen Werbeinhalten gefüllt, die sich abwechseln.
Spezielle Spiele werden eigens für die Werbung entwickelt. Sie werden als Ad-Games bezeichnet, eine Kombination aus den englischen Wörtern Advertising für Werbung und Game für Spiel. Diese Spiele werden von einem Markenhersteller in Auftrag gegeben, um den Spieler gezielt auf bestimmte Marken und Produkte zu lenken. Dabei handelt es sich oft um überarbeitete Formen von klassischen Spielen. Das Moorhuhn-Spiel ist das bekannteste Werbespiel. Ziel war die Werbung für Whiskey der Marke Johnnie Walker.